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PRADA半年净利润则下降206集团董事

2019-07-02 14:10:17 | 来源: 饮品

PRADA半年净利润则下降20.6% 集团董事身陷逃税丑闻资讯中心

随着消费者更加的成熟理性,奢侈品信息量的不断增加,这种家族史管理能否还能坚持自己原有的经营理念而笃信不疑,当结束了与消费者的蜜月期以后,prada(普拉达)在中国何去何从?

产品结构单一 集团利润暴跌

9月,prada(普拉达)可以说是是发布了 历史上最差的半年报 ,截止到2014年7月31日,集团收入只有1.3%的增加,而净利润则下降20.6%,跌至2.45亿欧元。作为prada(普拉达)良好推动力的亚太市场,却失去了往日的辉煌。在亚太地区,prada(普拉达)拥有164家直营店,但是上半年的销售净额下降了1.3%。

因为一部the devil wears prada电影,让prada(普拉达)一夜之间成为中国家喻户晓的奢侈品品牌。依靠经典的单品 杀手包 ,prada(普拉达)在中国赢得来无数消费者的崇拜与追捧,但是产品结构上拘泥于经典款和基本款prada(普拉达)渐渐的开始无法迎合消费者的潮流趋势。当众多奢侈品牌为了迎合亚洲市场专门推出新品时,prada(普拉达)的设计却一成不变,很难吸引消费者的注意。prada(普拉达)在欧洲、美国的消费者年龄集中在40岁以上,因此它的设计和销售都是非常传统,严格遵守奢侈品高高在上的理念,对于中国年轻的奢侈品消费主力群体来说,它缺乏亲切感。正如电影所表现的一样,prada(普拉达)从来都没有放下自己的身段,一直走着自己高冷的路线,从来没有考虑过市场的需求。

也许这是一件作为奢侈品品牌不可缺少的条件,但是也成为了prada(普拉达)业绩注定下滑的重要原因之一。

集团董事身陷逃税丑闻

然而接踵而来的并没有太多的安慰2017娱乐餐饮行业连锁特许经营峰会。财报刚刚发出后,集团有发布公告称,集团主席董事长miuccia prada(缪恰 普拉达)及其丈夫兼首席执行官patrizio bertelli(帕特里齐奥 贝尔泰利)正接受意大利当局查税的调查。prada(普拉达)集团一再强调,此次事件只涉及两位董事的过往税务,与集团和任何附属公司毫无关系。但是当地媒体猜测,两位董事涉嫌将资产调往海外逃税,早已被意大利监管当局注意,估计涉及资产转移金额高达3.9亿英镑(约38.5亿元人民币)。

质量问题层出不穷 危机公关智商为零

一泼未平,一波又起。某媒体近期报道称深圳消费者在韩国首尔新罗免税店购买的prada(普拉达)太阳眼镜一天没戴螺丝就出现断裂情况。据该媒体称,目前prada(普拉达)方面表示目前将这个售价292美元的太阳眼镜交予售后部鉴定,暂无法确定眼镜是否属质量问题NBA排行榜大乱冷门多勇士第3雷霆跌第4马刺反超火箭,也无法确认该眼镜是否为公司生产。

而早在2013年,一条 如果你买个prada(普拉达)包用了一年,拉锁没坏,logo没掉,没开线没掉色,质量杠杠的好,基本可以证实你买的是假货了 的微博被广泛传播,该条微博被很多友称作是 高级黑 ,实为讽刺prada(普拉达)的质量问题。但是,与同样曾陷入 质量门 的gucci(古驰)、cartier(卡地亚)等品牌迅速进行危机公关不同,prada(普拉达)店员甚至用 使用了无色无味的高档胶,耐磨性较差 这样的神回复应付消费者。

消费者有大量的误区,以为prada(普拉达)就是prada(普拉达)生产的,其实prada(普拉达)的鞋是九兴在做,眼镜是luxottic人物专访哈斯勒姆相信温斯洛会在未来成为领袖a 在做,prada(普拉达)的眼镜有问题?那么chanel(香奈儿)、coach(蔻驰)全球一大半的奢侈品眼镜可能都有问题,因为luxottica是全球最大的奢侈品眼镜生产商。 奢侈品行业分析师唐小唐评论称, 长久以来大家以为奢侈品质量一定好,这同样是误区,奢侈品的溢价是在品牌、历史、文化方面,质量方面溢价并不高。但是不管如何因为其溢价,一旦出现质量问题会成为重点关注,想一想,媒体选择贵人鸟的质量问题报道还是选择chanel(香奈儿)的质量问题?

另外,最为重伤prada(普拉达)质量问题的就是,早前prada(普拉达)集团一直号称产品made in italy(意大利制造),后被某媒体揭露出大量东莞制造后,被迫将标签改成made by italy。

无法放权 集团家族制管理现危机

同意大利所有的家族制企业一样,prada(普拉达)集团的管理方式相当的老套,很多董事与意大利人一样充满了创造力,但是他们只想维持自己在集团中的主导地位,而从来都不考虑放权,也不考虑引入其他股东。他们至始至终都相信,他们本人才是集团对为重要的资产,他们无法将财产和管理分开,这是意大利传统文化和价值观念所导致的。prada(普拉达)从今公开披露,集团94.89%的股份都由prada(普拉达)家族和集团首席执行官patrizio bertelli(帕特里齐奥 贝尔泰利)所持有,意大利圣保罗银行则持有余下的5.11%的股份。

上市之后,这种家族性管理的弊端就更为突出。在上市仅仅半年后,prada(普拉达)就流失了三分之一的管理人员,《中国经济周刊》查阅普拉达的首次公开招股意向书时发现,有8000名员工及14科尔达米安琼斯今天将出任首发中锋名高级管理人员负责公司的日常运作及管理。而其2011年报显示,已有5名高级管理人员离开,分别为集团首席营运官,亚太区的首席执行长、美国、德国普拉达的行政总裁及人力资源总监。有prada(普拉达)前员工向媒体表示,现任行政总裁patrizio bertelli(帕特里齐奥 贝尔泰利)独断的管理手法,是员工流失率高的主因。

(来源:全球纺织)

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